¿Es Ético para un Abogado Usar Google Ads?
La Respuesta es Sí, y Así se Hace Correctamente
Muchos abogados aún se preguntan si es ético –o incluso legal– invertir en Google Ads para captar clientes.
La respuesta es sí, y no solo es válido:
👉 Es una herramienta estratégica clave para captar casos de alto valor, siempre que se utilice de forma profesional y conforme a las normas del colegio.
¿Por qué existe esta duda?
Porque durante años, la abogacía fue reacia al marketing. Se asociaba con la discreción, el boca a boca, la autoridad “silenciosa”. Pero eso cambió:
- Los potenciales clientes ya no buscan en la guía telefónica
- Comparan en Google, hacen clic en anuncios, revisan reseñas
- Los despachos que no están presentes, simplemente no existen para ellos
Y los que sí están, están ganando los mejores casos.
Entonces… ¿es legal y ético hacer publicidad?
Sí, lo es. El Código Deontológico español permite la publicidad de abogados con limitaciones razonables:
✅ Debe ser objetiva, veraz, digna y leal
✅ No puede inducir a error ni suponer competencia desleal
✅ No debe incluir promesas de resultados ni lenguaje sensacionalista
Es decir, puedes anunciar tus servicios como abogado especialista en Google, siempre que lo hagas con seriedad y profesionalismo.
¿Por qué Google Ads y no solo aparecer en directorios?
Porque Google Ads pone tu despacho delante de personas que ya están buscando lo que ofreces.
Veamos un ejemplo real:
🔍 “Abogado especialista en herencias en Barcelona”
Este tipo de búsqueda no es genérica. Es alguien con un problema real, que quiere una solución ya.
Y si apareces tú en los primeros resultados con un anuncio claro, ganarás ese clic… y posiblemente ese caso.
¿Y los directorios?
- Apareces junto con 20 competidores
- No controlas el mensaje
- Pagas por estar ahí, pero no tienes visibilidad real
Con Google Ads, tú decides cuándo, cómo y a quién aparecer.
¿Qué tipo de campañas funcionan mejor para abogados?
🔹 Campañas locales por especialidad:
“Abogado penalista en Valencia”, “divorcio express en Barcelona”, “abogado laboralista en Madrid”.
🔹 Anuncios con llamadas directas:
En móvil, un clic y ya están llamando. Sin formularios eternos.
🔹 Landing pages específicas:
Nada de mandar a la home. Una página clara, profesional y orientada a cerrar la consulta.
¿Qué resultados se pueden obtener?
Con una campaña bien hecha, en menos de 30 días puedes:
✅ Generar consultas cualificadas
✅ Aumentar tu presencia como especialista en tu ciudad
✅ Captar casos de más valor con menos competencia
✅ Medir qué funciona y ajustar para mejorar
En resumen
❌ No, no es poco ético anunciarte en Google como abogado
✅ Sí, puedes (y debes) hacerlo bien, con enfoque profesional y cumpliendo las normas
✅ Google Ads te permite estar justo delante de quien busca tu especialidad en tu zona
¿Tu despacho necesita captar más casos de alto valor?
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Nada de plantillas ni promesas vacías: trabajamos solo con un despacho por especialidad y ciudad para evitar competencia interna.
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